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    SEO101:什么是搜烦引擎优化?

    本文作者:常州尖SEO团队 来源Q?a href='http://www.gywater.net/news/225.html'>http://www.gywater.net/news/225.html 发布旉Q?021-09-14



    搜烦引擎优化 101

    它是什么,Z么重要?


       


    Ƣ迎Q我们很高兴你来了!如果您已l对 SEO 及其重要性有了深入的了解Q您可以跛_W?2 章(管我们仍然您在本章末尾略读 Google ?Bing 的最佛_践;它们是有用的复习Q。对于其他所有hQ本章将帮助您在前进的过E中建立基本?SEO 知识和信心?/span>


    什么是搜烦引擎优化Q?/span>

    SEO 代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费(也称为“有机”)搜烦引擎l果提高|站量的质量和数量以及品牌曝光度的做法。尽有首字母羃写词Q但 SEO 与h有关Q也与搜索引擎本w有兟뀂这是关于了解h们在|上搜烦什么、他们正在寻扄{案、他们用的词以及他们希望消费的内容cd。了解这些问题的{案您能够与在线搜烦您提供的解决Ҏ的h建立联系。如果了解受众的意图?SEO 币的一斚wQ那么以搜烦引擎爬虫可以扑ֈ和理解的方式提供它是另一斚w。在本指南中Q希望学习如何做到这两点?/span>


    搜烦引擎基础

    搜烦引擎是答录机。他们搜索数十亿条内容ƈ评估数千个因素,以确定哪些内Ҏ有可能回{您的查询。搜索引擎通过UCؓ“抓取和索引”的q程发现和编?Internet 上的所有可用内容(|页、PDF、图像、视频等Q,然后按照与内容的匚wE度对其q行排序Q从而完成所有这些工作。在我们UCؓ“排名”的q程中进行查询。我们将在下一章中更详l地介绍抓取、烦引和排名?/span>


    哪些搜烦l果是“自然”的Q?/span>

    正如我们之前所_自然搜烦l果是通过有效?SEO 获得的,而不是付费的Q即不是q告Q。这些曾l很Ҏ被发?- q告被清楚地标记P其余的结果通常采用下面列出的?0 个蓝色链接”的形式。但是随着搜烦方式的改变,我们今天如何发现自然搜烦l果Q今天,搜烦引擎l果面——通常被称为“SERP”——充满了比我们以前见q的更多的广告和更动态的有机l果格式Q称为“SERP 功能”)。SERP 功能的一些示例是_N片D(或回{框Q、h们还问框、图像轮播等。新?SERP 功能l箋出现Q主要是׃h们正在寻扄东西驱动?/span>


    例如Q如果您搜烦“丹佛天气”,您将直接?SERP 中看C佛市的天气预报,而不是指向可能有该预报的|站的链接。而且Q如果您搜烦“pizza Denver”,您将看到?Denver 披萨店组成的“local pack”结果。方便吧Q重要的是要CQ搜索引擎从q告中赚钱。他们的目标是更好地解决搜烦者的查询Q在 SERP 内)Q让搜烦者回来,q让他们?SERP 上停留更长时间。谷歌上的一?SERP 功能是有机的Q可能会受到 SEO 的媄响。这些包括特色片D(在框中显C答案的推广有机l果Q和相关问题Q又名“h们也问”框Q。值得注意的是Q还有许多其他搜索功能,即它们不是付费q告Q通常也不会受?SEO 的媄响。这些功能通常h从专有数据源Q例?Wikipedia、WebMD ?IMDbQ获取的数据?/span>


    Z么SEO很重?/span>

    虽然付费q告、社交媒体和其他在线q_可以为网站带来流量,但大部分在线量是由搜烦引擎驱动的。自然搜索结果涵盖更多的数字资Q对_明的搜索者来说显得更可信Qƈ且比付费q告获得更多的点L数。例如,在所有美国搜索中Q只有约 2.8%的h点击付费q告。简而言之:SEO 在移动设备和桌面讑֤上的量Z?PPC 多约 20 倍。SEO 也是为数不多的在U营销渠道之一Q如果设|正,可以随着旉的推Uȝl支付红利。如果您提供了值得为正关键字排名的可靠内容,您的量会随着旉的推U而滚雪球Q而广告需要持l的资金才能流量发送到您的|站。搜索引擎变得越来越Q但它们仍然需要我们的帮助。优化您的网站将有助于向搜烦引擎提供更好的信息,以便您的内容可以正确~入索引q显C在搜烦l果中?/span>


    我应该聘?SEO 专业人士、顾问还是代理机构?

    Ҏ您的带宽、学习意愿和|站的复杂性,您可以自己执行一些基本的 SEO。或者,您可能会发现您更喜欢专家的帮助。无论哪U方式都可以Q如果您最l寻求专家帮助,重要的是要知道许多机构和N“提?SEO 服务”,但质量差异很大。知道如何选择一家好?SEO 公司可以为您节省大量旉和金钱,因ؓ错误?SEO 技术实际上可能Ҏ的网站造成的伤完q了它们的帮助?/span>


    白帽与黑?SEO

    “白?SEO”是指遵守搜索引擎规则的 SEO 技术、最佛_践和{略Q其主要重点是ؓZ提供更多价倹{?/span>

    “黑?SEO”是指试囑֐搜烦引擎发送垃N?愚弄搜烦引擎的技术和{略。虽焉?SEO 可以工作Q但它ɾ|站面被处|和/或取消烦引(从搜索结果中删除Q的巨大风险Qƈ且具有道德媄响。受到处|的|站使企业破产。这只是在选择 SEO 专家或代理时要非常小心的另一个原因?/span>


    搜烦引擎?SEO 行业有着怼的目?/span>

    搜烦引擎希望帮助您取得成功。事实上Q谷歌甚x一个搜索引擎优化入门指南!他们也非常支?SEO C֌的努力。数字营销会议——例?Unbounce、MNsearch、SearchLove ?Moz 自己的MozCon——定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。谷歌通过他们的网站管理员中心帮助论坛和主持实时办公时间环聊来协助|站理员和搜烦引擎优化。(不幸的是QBing ?2014 q关闭了他们的网站管理员论坛。)虽然|站理员指南因搜烦引擎而异Q但基本原则保持不变Q不要试图欺骗搜索引擎。相反,为您的访问者提供出色的在线体验。ؓ此,请遵循搜索引擎指南ƈ满用户意图?/span>


    h|站理员指南,基本原则Q主要ؓ用户创徏面Q而不是搜索引擎。不要欺骗你的用戗避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是Q您是否愿意?Google 员工解释您对|站所做的事情。另一个有用的试是问Q“这Ҏ的用h帮助吗?如果搜烦引擎不存在,我会q样做吗Q”想x什么让您的|站独一无二、有价值或引h入胜?/span>


    需要避免的事情Q自动生成的内容Q参与链接计划,创徏几乎没有或没有原始内容的面Q即从其他地方复ӞQ伪?- 向搜索引擎爬虫展CZ讉K者不同的内容的做法?/span>


    隐藏文本和链?/span>

    门口面 - 为特定搜索排名良好的面Q以流量引导到您的|站?br/>


    基本原则Q?/span>

    在您的网站上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内宏V保持页面标题清C相关。链接被视ؓ行的信P必应奖励有机增长的链接。社会媄响力和社会䆾额是U极的信P从长q来看会影响您的有机排名。页面速度以及U极、有用的用户体验很重要。用alt属性来描述囄Q让Bing更好的理解内宏V?/span>


    需要避免的事情Q内容稀、主要显C广告或附属链接的页面,或者以其他方式访问者重定向到其他网站的面不会获得很好的排名。旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略,例如购买链接、参与链接计划,可能会导致去索引。确保干净、简z、包含关键字?URL l构C。动态参C弄脏您的 URL q导致重复的内容问题。尽可能使您?URL h描述性、简短、关键字丰富Qƈ避免使用非字母字W。在 Javascript/Flash/Silverlight 中埋藏链接;内容也保留在这些之外?/span>


    重复内容Q关键字填充Q伪?- 向搜索引擎爬虫展CZ讉K者不同的内容的做法。在 Google 上代表您的本地商家的指南。如果您为其执行 SEO 工作的企业在本地q营Q无论是在店面外Q还是开车到客户所在地执行服务Q它都有资格在“Google 我的商家”列表中列出。对于此cLC业,Google 制定了指导方针,指导您在创徏和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么?/span>


    基本原则Q?/span>

    保您有资格加入“Google 我的商家”烦引;您必L一个实际地址Q即使它是您的家庭住址Qƈ且您必须面对面地为客h供服务,无论是在您的位置Q如零售店)q是在他们的位置Q如水管工)诚实、准地代表您本C务数据的所有方面,包括其名U、地址、电话号码、网站地址、业务类别、营业时间和其他特征?/span>


    需要避免的事情Q?br/>

    ZW合条g的实体创建“Google 我的商家”列表,虚假陈述您的M核心业务信息Q包括用地理或服务关键字“填充”您的公司名Uͼ或ؓ虚假地址创徏列表Q用邮政信或虚拟办公室代替真实的街道地址Q滥用“Google 我的商家”列表中的评论部分,通过Ҏ的企业的虚假正面评h或对竞争Ҏ的虚假负面评P׃未能阅读h指南的细节而导致代价高昂的新手错误?/span>


    本地、国家或国际搜烦引擎优化Q?/span>

    本地企业通常希望Ҏ地意囑օ键字q行排名Q例如“[服务] + [靠近我]”或“[服务] + [城市]”,以捕获在特定地区搜烦产品或服务的潜在客户他们提供l他们。但是,q所有企业都在本地运营。许多网站ƈ不代表基于位|的业务Q而是针对国家甚至国际层面的受众。请留意W?4 章中有关本地、国家和国际 SEO 主题的更多信息!



    实现用户意图

    不要q反q些准则以试图欺骗搜索引擎将您排名更高,而是专注于理解和实现用户意图。当一个h搜烦某物Ӟ他们会有一个想要的l果。无论是{案、音乐会门票q是猫照片,所需的内定w是他们的“用h䏀。如果一个h搜烦“乐队”,他们的意图是L乐队、婚戒、带锯还是其他东西?作ؓ SEOQ您的工作是以用h要的格式快速向用户提供他们惌的内宏V?/span>


    常见的用h囄型:

    信息Q搜索信息。示例:“哪U类型的W记本电脑最适合摄媄Q?/span>

    DQ搜索特定网站。示例:“苹果?/span>

    交易Q搜索购Cѝ示例:“MacBook Pro 上的优惠?/span>

    您可以通过h搜烦您想要的关键字ƈ评估当前?SERP 来了解用h图。例如,如果有照片轮播,那么搜烦该关键字的h们很可能会搜索照片?/span>


    q要评估您的排名靠前的竞争对手提供哪些您目前没有提供的内宏V您如何在您的网站上提供 10 倍的价|在您的网站上提供相关的、高质量的内容将帮助您在搜烦l果中排名更高,更重要的是,它将在您的在U受众中建立信誉和信仅R在您执行Q何这些操作之前,您必首先了解您|站的目标,以执行战?SEO 计划?/span>


    了解您的|站/客户的目?/span>

    每个|站都不同,因此误旉真正了解特定|站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应该关?SEO 的哪些领域、跟t{化的位置以及如何讄基准Q还可以帮助您创Z客户、老板{谈?SEO 目的谈话要炏V衡?SEO 投资回报?KPIQ关键W效指标)是什么?更简单地_衡量自然搜烦工作成功与否的晴雨表是什么?你会惌记录它,即它很单:


    对于|站 ____________Q我的主?SEO KPI ?____________?br/>

    以下是一些可以帮助您入门的常?KPIQ?/span>


    • 销售量

    • 下蝲

    • 电子邮g注册

    • 联系表格提交

    • 电话


    如果您的企业有本地组Ӟ您还需要ؓ“Google 我的商家”列表定?KPI。这些可能包括:


    • 点击通话

    • 点击到网?/span>

    • 单击以获取行车\U?/span>


    您可能已l注意到诸如“排名”和“流量”之cȝ内容不在 KPI 列表中,q是有意Z。“但是等一下!?你说。“我来这里是Z学习 SEOQ因为我听说它可以帮助我排名和获得流量,而你是在告诉我那些不是重要的目标Q”一点也不!你没听错。SEO 可以帮助您的|站在搜索结果中排名更高Q从而ؓ您的|站带来更多量Q只是排名和量是达到目的的一U手Dc如果没有h点击q入您的|站Q排名就没什么用Q如果流量没有实现更大的业务目标Q那么增加流量也没什么用?/span>


    例如Q如果您l营一个潜在客L成网站,您是否愿意:每月?1,000 名访客和 3 个h填写联系表?要么...300 名每月访问者和 40 人填写联p表Q?/span>

    如果您?SEO 为您的网站增加流量以实现转化Q我们希望您选择后者!在开?SEO 之前Q请保您已l制定了您的业务目标Q然后?SEO 来帮助您实现它们——而不是相反?br/>

    SEO 的作用远不止虚荣指标。如果做得好Q它可以帮助真正的企业实现真正的成功目标?br/>


    本指南将帮助您在 SEO 工作中更加以数据为导向。与光意地把箭扔得到处都是Qƈ且每隔一D|间就会走q)Q你会在更少的箭后面放更多的木头?/span>

    鞠躬Q和一些咖啡)Q让我们深入研究W?2 章(搜烦引擎的工作原理——抓取、烦引和排名Q?/span>?/span>




    探烦章节Q?/span>

    W?章:搜烦引擎优化101

    W?章:搜烦引擎的工作原理——抓取、烦引和排名

    W?章:关键词研I?/a>

    W?章:现场优化

    W?章:技术SEO

    W?章:链接建立和徏立权?/a>

    W?章:衡量、确定优先和执行SEO




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