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    搜烦引擎的工作原理:抓取、烦引和排名-搜烦引擎如何工作

    本文作者:常州尖SEO团队 来源Q?a href='http://www.gywater.net/news/226.html'>http://www.gywater.net/news/226.html 发布旉Q?021-09-14


    搜烦引擎的工作原理:抓取、烦引和排名


       


    首先Q出现?/span>

    正如我们?/span>W?1 章中中提到的Q搜索引擎是应答机。它们的存在是ؓ了发现、理解和l织互联|内容,以便为搜索者提出的问题提供最相关的结果?/span>

    Z出现在搜索结果中Q您的内定w先需要对搜烦引擎可见。这可以说是 SEO N中最重要的部分:如果找不到您的网站,您将永远不会出现?SERPQ搜索引擎结果页面)中?/span>


    搜烦引擎是如何工作的Q?/span>

    搜烦引擎通过三个主要功能工作Q?/span>


    爬行Q在 Internet 上搜索内容,查看他们扑ֈ的每?URL 的代?内容?/span>

    索引Q存储和l织在爬行过E中发现的内宏V一旦页面在索引中,它就会在q行中显CZؓ相关查询的结果?/span>

    排名Q提供最能回{搜索者查询的内容片段Q这意味着l果按最相关到最不相关的序排列?/span>


    什么是搜烦引擎抓取Q?/span>

    爬网是搜索引擎派Zl机器hQ称为爬虫或蜘蛛Q来查找新内容和更新内容的发现过E。内容可能会有所不同——它可以是网c图像、视频、PDF {——但无论格式如何Q内定w是通过链接发现的?11111


       



    Googlebot 首先获取几个|页Q然后按照这些网上的链接查找新|址。通过沿着q条链接路径跌Q爬虫能够找到新内容q将其添加到名ؓCaffeine的烦引中——一个包含已发现 URL 的庞大数据库——稍后在搜烦者寻找该 URL 上的内容是很好的搭配?/span>


    什么是搜烦引擎索引Q?/span>

    搜烦引擎处理和存储他们在索引中找到的信息Q烦引是一个巨大的数据库,包含他们发现的所有内容,q认以ؓ搜烦者提供服务?/span>


    搜烦引擎排名

    当有人执行搜索时Q搜索引擎会在其索引中搜索高度相关的内容Q然后对该内容进行排序,以期解决搜烦者的查询。这U按相关性对搜烦l果q行排序UCؓ排名。一般来_您可以假讄站排名越高,搜烦引擎认ؓ该网站与查询相兟?/span>


    可以从您|站的部分或全部L搜烦引擎爬虫Q或指示搜烦引擎避免某些页面存储在其烦引中。虽然这样做可能是有原因的,但如果您希望搜烦者找到您的内容,您必首先确保爬虫可以访问它q且可以~入索引。否则,它就像看不见一样好?/span>

    到本章结束时Q您拥有用搜索引擎所需的上下文Q而不是与之对抗!


    ?SEO 中,q所有搜索引擎都是^{的

    许多初学者想知道特定搜烦引擎的相寚w要性。大多数人都知道h拥有最大的市场份额Q但针对必应、雅虎等q行优化有多重要Q事实是Q尽存?0 多个主要|络搜烦引擎Q但 SEO C֌实只关?Google。ؓ什么?短的回答是,h是绝大多Ch搜烦|络的地斏V如果我们包括谷歌图片、谷歌地囑֒ YouTubeQ谷歌胦产)Q超q?90%的网l搜索发生在h上——几乎是必应和雅虎的 20 倍?/span>


    爬行Q搜索引擎能扑ֈ你的|页吗?

    正如您刚刚了解到的,保您的|站被抓取ƈ~入索引是出现在 SERP 中的先决条g。如果您已经有一个网站,最好先查看索引中的面数量。这深入了?Google 是否正在抓取q找到您惌的所有页面,而没有您不想要的面?/span>

    查烦引页面的一U方法是“site:dingjianseo.com”,q是一U高U搜索运符。前往hq在搜烦栏中输入“site:dingjianseo.com”。这返?Google 在其索引中针Ҏ定站点的l果Q?/span>


       


    Google 昄的结果数量(请参阅上面的“关?XX l果”)q不准确Q但它确实让您清楚地了解哪些面已在您的|站上编入烦引,以及它们目前如何昄在搜索结果中?/span>

    要获得更准确的结果,L控ƈ使用 Google Search Console 中的索引覆盖率报告。如果您目前没有Q可以注册一个免费的Google Search Console 帐户。用此工具Q您可以为您的网站提交站点地图,q监控实际添加到 Google 索引中的提交面数量{?/span>


    如果您没有出现在搜烦l果中的M位置Q可能有以下几个原因Q?/span>

    • 您的|站是全新的Q尚未被抓取?/span>

    • 您的|站未链接到M外部|站?/span>

    • 您网站的D使机器h难以有效地抓取它?/span>

    • 您的站点包含一些称为爬虫指令的基本代码Q这些代码会L搜烦引擎?/span>

    • 您的|站因垃N件策略而受?Google 的处|?/span>


    告诉搜烦引擎如何抓取您的|站

    如果您?Google Search Console 或“site:domain.com”高U搜索运符q发现烦引中~少某些重要面?或某些不重要的页面被错误地编入烦引,则您可以q行一些优化实施以更好地指?Googlebot 如何抓取您的|络内容。告诉搜索引擎如何抓取您的网站可以让您更好地控制索引中的内容?/span>


       

    大多Ch都考虑保 Google 可以扑ֈ他们的重要页面,但很Ҏ忘记有些面您可能不惌 Googlebot 扑ֈ。这些可能包括诸如内容稀的?URL、重?URLQ例如电子商务的排序和过滤参敎ͼ、特D促销代码c暂存或试늭内容?/span>

    要引?Googlebot q离您网站的某些面和部分,请?robots.txt?/span>


    机器?txt

    Robots.txt 文g位于|站的根目录Q例?yourdomain.com/robots.txtQ,q徏议您的网站搜索引擎应该和不应该抓取网站的哪些部分Q以及它们抓取您|站的速度, 通过特定?robots.txt 指o?/span>


    Googlebot 如何处理 robots.txt 文g

    如果 Googlebot 找不到某个网站的 robots.txt 文gQ它会l抓取该|站?/span>

    如果 Googlebot 扑ֈ某个|站?robots.txt 文gQ它通常会遵循徏议ƈl箋抓取该网站?/span>

    如果 Googlebot 在尝试访问网站的 robots.txt 文g旉到错误ƈ且无法确定该文g是否存在Q则不会抓取该网站。优化抓取预!


    抓取预算?Googlebot 在您d之前会在您的|站上抓取的q_|址敎ͼ因此抓取预算优化可确?Googlebot 不会费旉在不重要的网上q行抓取Q以免忽略您的重要网c在拥有C?URL 的大型网站上Q抓取预最为重要,但阻止抓取工兯问您l对不关心的内容l不是一个坏L。只要确保不要阻止爬虫访问您d了其他指令的面Q例如规范或 noindex 标签。如?Googlebot 被某个网屏蔽,它将无法看到该网上的说明?/span>


    q所有网l机器h都遵?robots.txt。怀有恶意的人(例如电子邮g地址抓取工具Q会构徏不遵循此协议的机器h。事实上Q一些不法分子?robots.txt 文g来查找您的私人内Ҏ在的位置。尽从Uh面Q例如登录和理面Q阻止爬虫以使其不显C在索引中似乎是合乎逻辑的,但将q些 URL 的位|放在可公开讉K?robots.txt 文g中也意味着怀有恶意的人可以更Ҏ地找到它们。最好对q些面q行 NoIndex q将它们攑֜d表单后面Q而不是将它们攑֜您的 robots.txt 文g中?/span>


    您可以在我们学习中心的robots.txt 部分阅读更多详细信息?/span>

    ?GSC 中定?URL 参数

    某些站点Q最常见于电子商务)通过某些参数附加到 URL 来在多个不同?URL 上提供相同的内容。如果您曄在网上购物过Q您可能已经通过qo器羃了搜烦范围。例如,您可以在亚马逊上搜烦“鞋子”,然后按尺码、颜色和Ƒּl化您的搜烦。每ơ细化时QURL 都会略有变化Q?/span>

    URL 参数功能来准告?Google 您希望他们如何处理您的页面。如果您使用此功能告?Googlebot“不抓取带有 ____ 参数的网址”,那么您实际上是在要求?Googlebot 隐藏此内容,q可能会D从搜索结果中删除q些面。如果这些参数创建重复页面,q就是您惌的,但如果您希望这些页面编入烦引,则不理想?/span>


    爬虫能找C所有的重要内容吗?

    现在您已l了解了一些确保搜索引擎抓取工兯L不重要的内容的策略,让我们了解可以帮?Googlebot 扑ֈ您的重要面的优化?/span>

    有时Q搜索引擎可以通过抓取来找到您|站的某些部分,但其他页面或部分可能׃某种原因而被遮挡。确保搜索引擎能够发现您惌~入索引的所有内容,而不仅仅是您的主,q一点很重要?/span>

    问问你自己:能机器h爬行通过您的|站Q而不是仅仅把它?


       

    您的内容是否隐藏在登录表单后面?

    如果您要求用户在讉K某些内容之前d、填写表格或回答调查Q搜索引擎将看不到这些受保护的页面。爬虫绝对不会登录?/span>


    您是否依赖搜索表单?

    机器Z能用搜索表单。有些h认ؓQ如果他们在自己的网站上攄搜烦框,搜烦引擎能够找到访问者搜索的所有内宏V?/span>


    文本是否隐藏在非文本内容中?

    不应使用非文本媒体Ş式(囑փ、视频、GIF {)来显C您希望~入索引的文本。虽然搜索引擎在识别囑փ斚w变得来好Q但不能保证他们现在能够阅读和理解它。最好在|页?<HTML> 标记中添加文本?/span>


    搜烦引擎可以跟随您的|站D吗?

    正如爬虫需要通过来自其他站点的链接来发现您的站点一P它也需要您自己站点上的链接路径来引导它从一个页面到另一个页面。如果您希望搜烦引擎扑ֈ某个面Q但没有从Q何其他页面链接到该页面,那么它就像不可见一样好。许多网站犯了一个严重错误,即以搜烦引擎无法讉K的方式构建导航,从而阻了它们在搜索结果中列出的能力?/span>


       

    常见的导航错误会使爬虫无法看到您的所有网站:UdD昄与桌面导航不同的l果

    菜单不?HTML 中的Mcd的导航,例如启用 JavaScript 的导航。谷歌在抓取和理?Javascript 斚w做得更好Q但它仍然不是一个完的q程。确保某些内容被 Google 扑ֈ、理解和索引的更可靠的方法是其攑օ HTML 中。个性化Q或向特定类型的讉K者显C独特的DQ而不是其他hQ可能会伪装成搜索引擎爬虫,忘记通过D链接到您|站上的主页?- 误住,链接是爬虫访问新面的\径!q就是ؓ什么您的网站必d有清晰的D和有用的 URL 文g夹结构的原因?/span>


    你有q净的信息架构吗Q?/span>

    信息架构是在|站上组l和标记内容以提高效率和用户可查找性的实践。最好的信息架构是直观的Q这意味着用户不必费力地浏览您的网站或查找某些内容?/span>


    你在使用站点地图吗?

    站点地图֐思义Q您|站上的 URL 列表Q爬虫可以用它来发现和索引您的内容。确?Google 扑ֈ您的最高优先面的最单方法之一是创Z个符?Google 标准的文件ƈ通过 Google Search Console 提交。虽然提交站点地囑ƈ不能取代对良好站点导航的需求,但它当然可以帮助爬虫跟踪到您所有重要页面的路径?/span>


    保您只包含希望被搜索引擎烦引的 URLQƈ保为爬虫提供一致的指示。例如,如果您通过 robots.txt L了该|址Q或者在您的站点地图中包含重复的|址而不是首选的规范版本Q则不要在站点地图中包含该网址Q我们将在第5Q)?/span>

    如果您的|站没有M其他|站链接到它Q您仍然可以通过?Google Search Console 中提?XML 站点地图来将其编入烦引。不能保证他们会在烦引中包含提交?URLQ但值得一试!


    抓取工具在尝试访问您的网址时是否会出错Q?/span>

    在抓取您|站上的|址的过E中Q抓取工具可能会遇到错误。您可以转到 Google Search Console 的“抓取错误”报告来可能发生这U情늚|址 - 该报告将向您昄服务器错误和未找到的错误。服务器日志文g也可以向您展C一点,以及其他信息的宝库,例如抓取频率Q但因ؓ讉K和剖析服务器日志文g是一U更高的策略,虽然您可以在此处了解更多信息?/span>


    在对爬网错误报告执行M有意义的操作之前Q了解服务器错误和“未扑ֈ”错误很重要?/span>

    4xx 代码Q当搜烦引擎爬虫׃客户端错误而无法访问您的内Ҏ

    4xx 错误是客L错误Q意味着h?URL 包含错误的语法或无法实现。最常见?4xx 错误之一是?04 ?未找到”错误。这些可能是׃ URL 错别字、删除的面或损坏的重定向而发生的Q仅丑և个例子。当搜烦引擎遇到 404 Ӟ他们无法讉K?URL。当用户遇到 404 Ӟ他们可能会感到沮丧ƈd?/span>


    5xx 代码Q当搜烦引擎爬虫׃服务器错误而无法访问您的内Ҏ

    5xx 错误是服务器错误Q意味着|页所在的服务器未能满x索者或搜烦引擎讉K该页面的h。在 Google Search Console 的“抓取错误”报告中Q有一个专门针对这些错误的选项卡。这些通常是因为对 URL 的请求超Ӟ因此 Googlebot 攑ּ了请求。查看Google 的文以了解有关修复服务器连接问题的更多信息?/span>

    q运的是Q有一U方法可以告诉搜索者和搜烦引擎您的面已经Ud—?01Q永久)重定向?/span>


       


    假设您将面从example.com/young-dogs/Ud到example.com/puppies/。搜索引擎和用户需要一座桥梁来从旧 URL 跨越到新 URL。该桥是 301 重定向?/span>

    301 状态代码本w意味着面已永久移动到C|,因此请避免将 URL 重定向到不相关的面——旧 URL 内容实际上ƈ不存在的 URL。如果某个页面正在针Ҏ个查询进行排名,而您其 301 指向h不同内容?URLQ则它的排名位置可能会下降,因ؓ与该特定查询相关的内容不再存在?01 很强大——负责Q地移?URLQ?/span>


    您还可以选择 302 重定向页面,但这应该保留用于临时Ud以及在传递链接公qx不是那么重要的情况下?02s有点像绕道而行。您暂时通过某条路线吸收量Q但不会永远如此。一旦您保您的|站针对可抓取性进行了优化Q接下来的工作就是确保它可以被编入烦引?/span>


    索引Q搜索引擎如何解释和存储您的面Q?/span>

    一旦您定您的|站已被抓取Q接下来的工作就是确保它可以被编入烦引。没错——仅仅因为您的网站可以被搜烦引擎发现和抓取,q不一定意味着它会被存储在他们的烦引中。在上一节关于抓取中Q我们讨Z搜烦引擎如何发现您的|页。烦引是存储您发现的面的位|。爬虫找到页面后Q搜索引擎会像浏览器一样呈现它。在此过E中Q搜索引擎会分析该页面的内容。所有这些信息都存储在其索引中?/span>


       

    l箋阅读以了解烦引的工作原理以及如何保您的站点q入q个非常重要的数据库。我可以看到 Googlebot 抓取工具如何查看我的|页吗?是的Q您|页的缓存版本将反映 Googlebot 上次抓取该网늚快照。Google 以不同的频率抓取和缓存网c比?Roger the Mozbot 的副业?RogerQ您可以通过单击 SERP ?URL 旁边的下拉箭头ƈ选择“缓存”来查看面的缓存版本:


       


    您还可以查看|站的纯文本版本Q以定您的重要内容是否被有效地抓取和缓存。页面是否曾从烦引中删除Q是的,面可以从烦引中删除QURL 可能被删除的一些主要原因包括:


    URL q回“未扑ֈ”错?(4XX) 或服务器错误 (5XX) ?q可能是意外Q页面被Ud且未讄 301 重定向)或有意(面被删除ƈ 404其从烦引中删除Q?/span>

    URL d?noindex 元标??站点所有者可以添加此标记以指C搜索引擎从其烦引中省略该页面?/span>

    ?URL 已因q反搜烦引擎的网站管理员指南而受Ch工处|,因此已从索引中删除?/span>

    ?URL 已被L抓取Qƈ在访问者访问该面之前d了所需的密码?/span>


    如果您认为您|站上以前在 Google 索引中的面不再昄Q您可以使用URL 查工h了解面的状态,或者用具有“请求烦引”功能的Google 抓取单?URL 提交到烦引。(额外奖励QGSC 的“获取”工兯有一个“呈现”选项Q可让您查看 Google 解释您的面的方式是否存在Q何问题)?/span>


    告诉搜烦引擎如何索引您的|站Q机器h元指令,元指令(或“元标记”)是您可以向搜索引擎提供的有关您希望如何处理网늚说明?/span>

    您可以告诉搜索引擎爬虫诸如“不要在搜烦l果中将此页面编入烦引”或“不要将M链接资传递给M面链接”之cȝ信息。这些指令通过 HTML 面Q最常用Q的 <head> 中的机器人元标记或通过 HTTP 标头中的 X-Robots-Tag 执行?/span>


    机器人元标记

    可以在网?HTML ?<head> 中?robots 元标记。它可以排除所有或特定的搜索引擎。以下是最常见的元指oQ以及您可以在哪些情况下应用它们?/span>

    index/noindex告诉引擎该页面是否应该被抓取q保存在搜烦引擎的烦引中以供索。如果您选择使用“noindex”,那么您就是在向爬虫传达您希望从搜索结果中排除该页面的信息。默认情况下Q搜索引擎假定它们可以烦引所有页面,因此不需要用“烦引”倹{?/span>


    何时使用Q如果您试图?Google 的网站烦引中删除薄页Q例如:用户生成的个料页面)Q但您仍然希望访问者可以访问它们,您可以选择页面标Cؓ“noindex”?/span>

    follow/nofollow告诉搜烦引擎是否应该x面上的链接?nofollow。“跟随”会D机器随您面上的链接q将链接权益传递给q些 URL。或者,如果您选择使用“nofollow”,搜烦引擎不会跟t或传递Q何链接资产到面上的链接。默认情况下Q假定所有页面都h“follow”属性?/span>


    何时使用Q当您试N止页面被索引以及L爬虫跟踪面上的链接Ӟnofollow 通常?noindex 一起用?/span>

    noarchive用于限制搜烦引擎保存面的缓存副本。默认情况下Q引擎将l护它们已编入烦引的所有页面的可见副本Q搜索者可通过搜烦l果中的~存链接讉Kq些副本?/span>

    何时使用Q如果您l营一个电子商务网站ƈ且您的h格经常变化,您可以考虑使用 noarchive 标签来防止搜索者看到过时的h?/span>


    以下是元机器?noindex、nofollow 标签的示例:

    <!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex, nofollow" /></head><body>...</body></html>

    此示例将所有搜索引擎排除在索引面和跟tQ何页面链接之外。如果您x除多个爬虫,例如 googlebot ?bingQ则可以使用多个机器人排除标{?/span>


    X-Robots-Tag

    x-robots 标记用于 URL ?HTTP 标头中,如果您想大规模阻止搜索引擎,则提供比元标记更多的灉|性和功能Q因为您可以使用正则表达式、阻止非 HTML 文g和应用全?noindex 标记.


    例如Q您可以L排除整个文gҎ文gcdQ如https://www.dingjianseo.com/category-1.htmlQ:

    <Files ~ “\/?no\-bake\/.*?gt; 标题?X-Robots-Tag “noindex, nofollow?lt;/Files>

    或特定文件类型(?PDFQ:


    <Files ~ “\.pdf$?gt; Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow?lt;/Files>

    有关元机器h标签的更多信息,h览Google 的机器h元标{规范。了解媄响抓取和索引~制的不同方式将帮助您避免可能阻止您的重要页面被扑ֈ的常见陷阱?/span>


    排名Q搜索引擎如何对|址q行排名Q?/span>

    搜烦引擎如何保当有人在搜烦栏中键入查询Ӟ他们会得到相关结果作为回报?该过E称为排名,或按与特定查询最相关到最不相关的搜烦l果排序?/span>


       


    Z定相关性,搜烦引擎使用法、过E或公式Q通过该算法以有意义的方式索和排序存储的信息。这些算法多q来l历了许多变化,以提高搜索结果的质量。例如,h每天都会q行法调整——其中一些更新是微小的质量调_而另一些则是ؓ解决特定问题而部|的核心/q泛法更新Q例如企鹅解决链接垃N件。查看我们的Google 法更改历史记录Q了解可q溯?2000 q的已确认和未确认的 Google 更新列表?/span>


    Z么算法变化如此频J?h只是惌我们保持警觉吗?虽然hq不L透露他们Z么这样做的细节,但我们知道谷歌在q行法调整时的目标是提高整体搜索质量。这是Z么在回答法更新问题Ӟh会回{类DL话:“我们一直在q行高质量的更新。?q表明,如果您的|站在算法调整后受到影响Q请其与Google 的质量指南或搜烦质量评估指南q行比较Q两者都非常能说明搜索引擎的需求?/span>


    搜烦引擎惌什么?

    搜烦引擎一直想要同L东西Q以最有用的格式ؓ搜烦者的问题提供有用的答案。如果这是真的,那么Z么现在的 SEO 看v来与q去几年不同呢?


    从学习一门新语言的h的角度来考虑它?/span>

    起初Q他们对语言的理解非常初U——“见 Spot Run”。随着旉的推U,他们的理解开始加深,他们学习语义——语a背后的意义以及单词和短语之间的关pR最l,通过_的练习,学生可以很好C解语aQ甚臛_以理解细微差别,q且能够为模p或不完整的问题提供{案?/span>


    当搜索引擎刚刚开始学习我们的语言Ӟ通过使用实际上违反质量指南的技巧和{略来操U늳l要Ҏ得多。以关键字填充ؓ例。如果您想ؓ“有的W话”等特定关键字进行排名,您可以在面上多ơ添加“有的W话”一词,q其加_,以期提高您对该词的排名:


    Ƣ迎来到有趣的笑话!我们讲世界上最有趣的笑话。有的W话是乐和疯狂。你的笑话等着你。坐下来阅读有趣的笑话,因ؓ有趣的笑话可以让你快乐和有趣。一些有的最喜欢的笑话?/span>

    q种{略造成了糟p的用户体验Q而不是嘲W有的W话Qh们被烦h的、难以阅ȝ文本轰炸。它可能在过L效,但这l不是搜索引擎想要的?/span>


       


    链接?SEO 中的作用

    当我们谈论链接时Q我们可能意味着两g事。反向链接或“入站链接”是来自其他|站的指向您|站的链接,而内部链接是您自q站上指向您的其他面Q在同一|站上)的链接?/span>


       


    链接历来在搜索引擎优化中发挥了重要作用。很早就Q搜索引擎需要帮助确定哪?URL 比其?URL 更值得信赖Q以帮助他们定如何Ҏ索结果进行排名。计指向Q何给定站点的链接数量有助于他们做到这一炏V?/span>


    反向链接的工作方式与现实生活中的 WoMQ口)推荐非常怼。让我们以假讄咖啡?Jenny's Coffee ZQ别人的推荐=权威的好兆头Q例子:许多不同的h都告诉过你珍妮的咖啡是城里最好的Q来自你自己的推?= 有偏见,所以不是权威的好兆?/span>


    CZQ珍妮声U珍妮的咖啡是镇上最好的

    来自不相x低质量来源的推荐 = 不是权威的好兆头Q甚臛_能让您被标记为垃N?/span>


    CZQ珍妮付p从未去过她的咖啡店的人告诉别人它有多好?/span>

    没有转介=不明的权限


    CZQ?Jenny's Coffee 可能不错Q但是您一直找不到M有意见的人,因此您无法确定?/span>

    q就是创建PageRank 的原因。PageRankQ谷歌核心算法的一部分Q是一U以h创始Z一拉里佩奇命名的链接分析算法。PageRank 通过衡量指向|页的链接的质量和数量来估计|页的重要性。假讄越相关、越重要、越值得信赖Q它获得的链接就多?/span>


    您从高权威(受信任)|站获得的反向链接越自然Q您在搜索结果中排名更高的可能性就大?/span>

    内容?SEO 中扮演的角色

    如果链接没有搜索者定向到某些内容Q则链接毫无意义。东西是内容Q内容不仅仅是文字;它是搜烦者要消费的Q何东襎쀔—有视频内容、图像内容,当然q有文本。如果搜索引擎是{录机,那么内容是引擎提供q些{案的手Dc?/span>


    每当有hq行搜烦Ӟ都会有数以千计的可能l果Q那么搜索引擎如何决定搜索者会发现哪些面有h值呢Q确定您的网在l定查询中排名的很大一部分是您|页上的内容与查询意囄匚wE度。换句话_此页面是否与搜烦的词匚wq帮助完成搜索者试囑֮成的dQ?/span>

    ׃q种x用户满意度和d完成情况Q因此对于您的内容应该多长时间、应该包含多关键字或您在标题标{中攄的内Ҏ有严格的基准。所有这些都可以影响面在搜索中的表玎ͼ但重点应该放在将阅读内容的用户上?/span>

    今天Q有数百甚至数千个排名信P前三名保持相当一_您网站的链接Q作为第三方可信度信P、页面内容(满搜烦者意囄优质内容Q以及排名大脑?/span>


    什么是RankBrainQ?/span>

    RankBrain 是谷歌核心算法的机器学习lg。机器学习是一U计机E序Q它通过新的观察和训l数据随着旉的推UM断改q其预测。换句话_它一直在学习Q因为它一直在学习Q搜索结果应该不断改q?/span>


    例如Q如?RankBrain 注意到排名较低的 URL 比排名较高的 URL 为用h供了更好的结果,您可以打?RankBrain 会调整这些结果,相x更高的l果U至更高的位|,q将相关性较低的面作ؓ副品降U?/span>

       

    与搜索引擎的大多C情一P我们q不切知道 RankBrain 的组成部分,但显ӞGoogle 的h也不知道?/span>


    q对 SEO 意味着什么?

    ׃ Google l利?RankBrain 来推q最相关、最有用的内容,因此我们需要比以往M时候都更加专注于满x索者的意图。ؓ可能登陆您页面的搜烦者提供尽可能好的信息和体验,您已l迈Z?RankBrain 世界中表现良好的重要W一步?/span>


    参与度指标:相关性、因果关pL两者兼而有之?在谷歌排名中Q参与度指标很可能是部分相关性和部分因果关系。当我们说参与度指标Ӟ我们指的是表C搜索者如何通过搜烦l果与您的网站互动的数据。这包括以下内容Q?/span>


    点击ơ数Q来自搜索的讉KQ?/span>

    面停留旉Q访问者离开面之前在页面上p的时_


    跛_率(用户仅查看一늚所有网站会话的癑ֈ比)

    Pogo-stickingQ点M个有机结果,然后快速返?SERP 以选择另一个结果)许多试Q包括Moz 自己的排名因素调查,表明参与度指标与更高的排名相养I但因果关pM直存在激烈争论。良好的参与度指标是否仅表明排名靠前的网站?或者网站排名靠前是因ؓ它们拥有良好的参与度指标Q?/span>


    h所说的

    虽然他们从未使用q“直接排名信号”这个词Q但h已经明确表示他们l对使用点击数据来修改特定查询的 SERP。根据谷歌前搜烦质量ȝUdi Manber 的说法:

    “排名本w受点击数据的媄响。如果我们发玎ͼ对于特定查询Q?0% 的h点击 #2Q而只?10% 的h点击 #1Q过一D|间我们就会发?#2 可能是h们想要的Q所以我们会切换它。”谷歌前工程?Edmond Lau 的另一条评实了q一点:“很明显QQ何合理的搜烦引擎都会使用自己l果上的点击数据反馈到排名中Q以提高搜烦l果的质量。用点L据的实际机制通常是专有的Q但h明确表示Q它使用点击数据及其专利在排名调整的内容目{系l上。?/span>

    ׃h需要保持和提高搜烦质量Q参与度指标g不可避免C仅仅是相x,但似乎谷歌没有将参与度指标称为“排名信号”,因ؓq些指标用于提高搜烦质量Q而单?URL 的排名只是其中的一个副产品?/span>


    什么测试已l证?/span>

    各种试已经证实Q谷歌将Ҏ搜烦者的参与度调?SERP 序Q?/span>

    Rand Fishkin ?2014 q测试导致在让大U?200 人点L?SERP ?URL 后,W?7 名的l果上升到第 1 名。有的是,排名提升g与访问链接的人的位置无关。在许多参与者所在的国Q排名位|飙升,而在h加拿大、谷歌澳大利亚等的页面上排名仍然较低?/span>


    Larry Kim 在RankBrain 之前和之后的热门面及其q_停留旉的比较似乎表明,h法的机器学习组仉低了Z不花太多旉览的页面的排名位置?/span>

    Darren Shaw 的测试也昄了用戯为对本地搜烦和地囑֌l果的媄响?/span>

    ׃用户参与度指标显然用于调?SERP 的质量,q将排名位置更改作ؓ副品,因此可以肯定地说 SEO 应该针对参与度进行优化。参与度不会改变您网늚客观质量Q而是会改变您Ҏ索者相对于该查询的其他l果的h倹{这是Z么在没有更改您的面或其反向链接后,如果搜烦者的行ؓ表明他们更喜Ƣ其他页面,则排名可能会下降?/span>


    在网|名方面,参与度指标就像一个事实检查器。链接和内容{客观因素首先对面q行排名Q然后参与度指标可以帮助h在他们没有做Ҏq行调整?/span>

    搜烦l果的演?/span>

    当搜索引擎缺乏今天的复杂性时Q术语?0 个蓝色链接”被创造来描述 SERP 的扁q结构。每ơ执行搜索时QGoogle 都会q回一个包?10 个自然结果的面Q每个结果都采用相同的格式?/span>


       



    在这个搜索领域,保持W一名是 SEO 的圣杯。但后来发生了一些事情。谷歌开始在他们的搜索结果页面上d新格式的l果Q称为SERP 功能。其中一?SERP 功能包括Q?/span>


    • 付费q告

    • _N片D?/span>

    • Z也问盒子

    • 本地Q地图)?/span>

    • 知识面板

    • 附加链接


    h一直在d新的。他们甚臛_试了“零l果 SERP”,q是一U现象,即知识图׃只有一个结果显C在 SERP 上,除了“查看更多结果”的选项外,它下面没有Q何结果。由于两个主要原因,q些功能的添加引起了一些最初的恐慌。一斚wQ其中许多功能导致有机结果在 SERP 上被q一步推低。另一个副产品是更的搜烦者点L机结果,因ؓ?SERP 本n上回{了更多的查询?/span>


    那么hZ么要q样做呢Q这一切都可以q溯到搜索体验。用戯明,不同的内Ҏ式可以更好地满某些查询。请注意不同cd?SERP 功能如何匚w不同cd的查询意图。我们将?/span>W?3 章中更多地讨论意图,但就目前而言Q重要的是要知道{案可以以多U格式提供给搜烦者,以及您如何构建内容会影响它在搜烦中出现的格式?/span>


    本地化搜?/span>

    像谷歌这L搜烦引擎有自q本地商业列表专有索引Q它可以从中创徏本地搜烦l果?/span>

    如果您是h物理位置的客户可以访问企业进行本地搜索引擎优化工作(例如Q牙医)或ؓ前往参观他们的客P例如Q管道工Q业务,请务必要求,验证和优化一免费的Google 我的商家信息?/span>


    对于本地化搜索结果,Google 使用三个主要因素来确定排名:


    • 距离

    • H出


    相关性是本地企业与搜索者正在寻扄内容相匹配的E度。ؓ保企业其所能与搜烦者相养IL保企业信息填写完整、准?/span>

    距离

    Google 使用您的地理位置来更好地为您提供本地搜烦l果。本地搜索结果对邻近度非常敏感,邻近度是指搜索者的位置?或查询中指定的位|(如果搜烦者包括一个)?/span>

    自然搜烦l果Ҏ索者的位置很敏感,但很像本地包结果那h显?/span>

    H出

    以知名度Z个因素,h希望奖励在现实世界中知名的企业。除了企业的U下知名度外QGoogle q会考虑一些在U因素来定本地排名Q例如:

    评论

    本地企业收到?Google 评论数量以及q些评论的情l对其在本地l果中的排名有显着影响?/span>

    引文

    “企业引用”或“企业列表”是Z|络的对本地化^収ͼYelp、Acxiom、YP、Infogroup、Localeze {)上本C业“NAP”(名称、地址、电话号码)的引用?.


    本地排名受本地商业引用的数量和一致性媄响。谷歌从各种来源中提取数据,不断地构成其本地业务索引。当 Google 发现对企业名U、位|和电话L的多个一致引用时Q它会增?Google 对该数据有效性的“信仠Z。这样一来,Google p够以更高的信心展CZ务。Google q用网l上其他来源的信息,例如链接和文章?/span>


    有机排名

    SEO 最佛_践也适用于本?SEOQ因?Google 在确定本地排名时q会考虑|站在自然搜索结果中的位|。在下一章中Q您学习有助于 Google 和用h好地理解您的内容的页面最佛_c尽谷歌没有将其列为本地排名因素,但参与度的作用只会随着旉的推U而增加。谷歌通过整合真实世界的数据,如热门访问时间和q_讉K旉Ql丰富本地搜索结?..


       


    ...甚至为搜索者提供提Z务问题的能力Q?/span>


       

    毫无疑问Q现在本地结果比以往M时候都更受现实世界数据的媄响。这U交互性是搜烦者与本地企业互动和响应的方式Q而不是像链接和引文这LU静态(和可玩游戏)信息。由?Google 希望向搜索者提供最好、最相关的本C务,因此他们使用实时参与度指标来定质量和相x是非常有意义的?/span>


    您不必了?Google 法的来龙去脉(q仍然是个谜Q)Q但现在您应该对搜烦引擎如何查找、解释、存储和排名内容有很好的基础知识。有了这些知识,让我们学习如何在?/span>W?3 章(关键字研IӞ中选择您的内容针对的关键字!


    探烦章节Q?/span>

    W?章:搜烦引擎优化101

    W?章:搜烦引擎的工作原理——抓取、烦引和排名

    W?章:关键词研I?/a>

    W?章:现场优化

    W?章:技术SEO

    W?章:链接建立和徏立权?/a>

    W?章:衡量、确定优先和执行SEO




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